türk porno , adana escort , adana escort bayan , porno izle , mersin escort , izmir escort bayan , escort adana , adult forum , istanbul escort , hatay escort , beylikdüzü escort , bodrum escort , eskisehir escort , porno indir , escort bayan , seks hikaye ,

  • BIST 109.330
  • Altın 156,133
  • Dolar 3,8638
  • Euro 4,5501
  • İstanbul : 15 °C
  • Ankara : -3 °C
  • İzmir : 15 °C

Pazarlama mükemmel içerikler sunmaktır

17.10.2013 20:30
Pazarlama mükemmel içerikler sunmaktır
Kaç kez buna benzer bir cümle duydunuz? Binlerce kez, değil mi? Gezegendeki tüm pazarlama profesyonelleri ve girişimciler artık bu temel gerçeği anlamış durumda. Bunun için ayrıca ikna edilmeye ihtiyacımız yok.

Ama pek çok içerik pazarlaması uzmanının bize anlatmayı başaramadığı şey, o içeriğin nasıl yaratılacağı.

Tam olarak ne yapmalıyım?

Deneyimlerime göre içerik yaratma sanatı ve bilimi pazarlamacılara şimdiye dek yeterince anlatılmadı. Belki herkes bir web sitesi kurar ve tasarım için bir miktar para harcardı. Fakat o şartlarda, tasarımcıların içerik konusunda yapabilecekleri en iyi şey, doldurulmak üzere bir metin alanı koymaktı. Buraya kadar tamam, peki şimdi? O lorem ipsum'a ne yazacağınızı bilmeden günlerce bakar ve ardından ürün ve hizmetlerinizle ilgili anlamsız bir takım sözler karalama yoluna giderdiniz. Böö. Daha iyi bir yol var ve bu kitap size onu gösterecek.

Cevap Hikâye anlatın:

 Bir düşünün. Bütün iyi filmler ve romanlar aslında hikâyeyle ilgilidir, öyle değil mi? İlgi çekici ve çatışma içeren bir hikaye olmaksızın, diğer hiçbir unsurun pek bir anlamı yoktur.
İşte siz sayısız kitaptan ve filmden klasik bir olay örgüsü:

Oğlanla kız tanışırlar.

Birbirine aşık olurlar.

Oğlan kızı kaybeder.

Oğlan (ve bazen de kız) hikayenin büyük bölümü boyunca acılar çeker.

Nihayet birbirlerine kavuşurlar.

Evlenirler.

Hikâyeyi ilginç kılan nasıl ve neden ayrıldıkları ve sonrasında yeniden bir araya gelmek için neler yaptıklarıdır.
Aynı kitap ya da film, hikâyenin konusu şöyle olsaydı ne kadar ilginç olurdu?

Oğlanla kız tanışırlar.

Birbirlerine âşık olurlar.

Evlenirler.

Böyle bir konu en iyi ihtimalle çekilmeceyek derecede sıkıcı; en kötü ihtimalle ise propaganda olur.
Aslında, bu tam da çoğu pazarlamacının ve işletme yazarının her gün inşa ettikleri türden bir propaganda: "İşte ürünümüz bu. Harika bir ürün. İşte ürünün harika olduğunu söyleyen müşteriler. Haydi şimdi ürünümüzü alın" Ne yazık ki bu propagandaya dayalı pazarlama her yerde var. Üstelik bu sadece metin temelli içerikler için geçerli de değil. Video ve diğer bilgiler de çoğunlukla propagandadan ibaret.

Bu kitabı okurken, hikâye anlatıcılığını işinize nasıl dâhil edebileceğiniz üzerinde düşüneceksiniz. İçeriğinizi, harika bir film ya da roman gibi nasıl ilginç kılabilirsiniz? Web siteniz, blog yazılarınız, videolarınız ve diğer materyalleriniz nasıl daha ilginç bir hale getirilebilir?

Ann ve C.C. size bunun nasıl yapılacağını gösterecekler!

İçerik Yönetiminin Kuralları boyunca, gazetecilerin ve hikâye anlatıcılarının tecrübelerinin çoğunu kullanarak, nasıl ilginç ve değerli bilgiler oluşturabileceğinizi öğreneceksiniz. Hedef kitlenizi nasıl belirleyebileceğinizi, nasıl farklı bir bakış açısı ve ses geliştirebileceğinizi, heyecan verici ve ilgi çekici bir anlatı oluşturabileceğinizi öğreneceksiniz.

İçerik Yönetiminin Kuralları tüketici markalarından, işletmeden işletmeye (B2B) çalışan şirketlerden, resmi kurumlardan ve diğer örgütlerden pek çok başarı hikâyesini ve her birinden de "çalabileceğiniz fikirler" i içeriyor.

John Wiley & Sons yayınları ile birlikte Sosyal Medyanın Yeni Kuralları/ New Rules Social Media kitap dizisini yarattığımda vurucu içeriğin nasıl yaratılacağına dair bir kitabın elzem olduğunu söylemiştim. Ve tam da bunu yaapabilecek insanları tanıyordum. Ann ve C.C. hikâye anlatıcıları, gazeteciler ve pazarlamacılar. Bana göre bu hepimizin çarpıcı bloglar, podcast'ler, videolar, e-kitaplar, webinerler, v.b yaratmak için kullanabileceğimiz kuralları belirleyip sunmak için gereken becerilerin mükemmel bir bileşimi.

Hem Ann'in hem de C.C'nin çalışmalarını son beş yıldır ilgiyle izliyorum ve onlar yeni pazarlama biçimlerine öncülük ederken, onlardan bir şeyler öğreniyorum. Herhalde toplamda binden fazla blog yazıları, yüzlerce videoları ve düzinelerce makaleleri vardır. Şimdi, onların en iyi işlerine tek bir kaynakla ulaşabilirsiniz.

                                                                                                              -David Meerman Scott

                                               The New Rules of Marketing & PR ve Real-Time Marketing & PR'ın yazarı

Dijital Çağda İçerik Yönetiminin Kuralları - 2.Baskı
Çeviri: Zeynep Kökkaya

Bu haber toplam 600 defa okunmuştur
UYARI: Küfür, hakaret, rencide edici cümleler veya imalar, inançlara saldırı içeren, imla kuralları ile yazılmamış,
Türkçe karakter kullanılmayan ve büyük harflerle yazılmış yorumlar onaylanmamaktadır.
Bu habere henüz yorum eklenmemiştir.
Diğer Haberler
Tüm Hakları Saklıdır © 2005-2014 Esenyurt Haber | İzinsiz ve kaynak gösterilmeden yayınlanamaz.
Haber Yazılımı: CM Bilişim