• BIST 89.884
  • Altın 214,502
  • Dolar 5,3714
  • Euro 6,0620
  • İstanbul : 10 °C
  • Ankara : 5 °C
  • İzmir : 14 °C

İçerik Nedir ve Sizin İçin Ne Yapabilir?

01.11.2013 19:23
İçerik Nedir ve Sizin İçin Ne Yapabilir?
Peki, içerik tam olarak nedir? İşte bu sorunun cevabını yazımızı okuduktan sonra anlayacaksınız. İçerik önemi ve dahası bu yazımızda.

İçerik yaratılıp bir web sitesine yüklenen her şeyi ifade eden kapsamlı bir kavramdır: sözcükler, görseller, araçlar ve orada bulunan diğer şeyler. O zaman web sitenizdeki tüm sayfalar içeriktir: ana sayfa, Hakkımızda sayfası, Sık Sorulan Sorular (SSS) sayfası, ürün bilgisi sayfaları, vs. O sayfaların ya da pazarlama çalışmalarınızın bir parçası olarak yarattığımız her şey de -videolarınız, bloglarınız, fotoğraflarınız, webinerleriniz, kılavuzlarınız, e-kitaplarınız, podcast'leriniz de içeriktir. Ve nihayet kendi siteniz dışındaki yerlerde örneğin Facebook sayfanız, Twitter mesajlarınız, Linkedın grup sayfanız yayınladığınız şeyler de içerik biçimleridir.

Tabii ki çevrimiçinde dikkat çeken bir varlığınızın olması için o kanalların hepsinden birden yayın yapmak zorunda değilsiniz. Burada yer verdiğimiz şirketlerde göreceğiniz gibi çevrimiçi içeriğiniz hedef kitlenizin gereksinim ve tercihleri, amaçlarınız, şirketinizin uzmanlığı ve markasının yanı sıra mevcut zaman, yetenek ve bütçe gibi çeşitli etkenlere bağlı olarak sayısız biçim alabilir.

Bu kitaptaki kavramları web'deki tüm içeriğinizi enerjik ve hayat dolu kılmak, amaç ve değerle doldurmak için kullanabilirsiniz. Ancak bu kitap özellikle pazarlamaya yönelik içeriğin nasıl yaratılacağına odaklanıyor olacak: İnsanları size çeken ve işletmeniz için başka şeylerin yanında güven, güvenirlik ve otorite yaratan ve nihayetinde ziyaretçileri alıcıya dönüştüren ilgili ve değerli bilgileri yaratmak ve paylaşmak. 

Cezbedici içerik yaratmanın amacı tam da bu gezginleri alıcılara ve müşterileri düzenli müşterilere ya da (daha da iyisi) tutkulu hayranlara, elçilere ve savunuculara dönüştürmek. Bunu onlarla olan ilişkinizi derinleştirerek, önemsedikleri ve arkadaşları ve meslektaşlarıyla özgürce paylaşabildikleri içeriği zaman içerisinde sürekli ve tutarlı bir şekilde yaratarak sizinle bağlantı kurmaya ve yayınladığınız şeyler için üye olmaya (mesela bir e-posya bülteni ya da bir web tabanlı seminer) ya da bir kılavuzu veya bir e-kitabı indirmeye ikna ederek yaparsınız. 

"En İlgi çekici içeriği olan kazanır, çünkü sık ve düzenli irtibat bir ilişki oluşturur ve bu da dönüşüm için bir sürü olanak sunar," diyor Get Content, Get Customers (McGraw-Hill, 2009)'ın yazarı Joe Pulizzi (Newt Barret ile birlikte). Joe, "Reklamcılık bir lükstür" diyor, "oysa içerik hayatta kalmaktır."

Doğru yapıldığında yarattığınız içerik şirketinizi sadece bir şeylerin satıcısı olarak değil güvenilir bir bilgi kaynağı olarak konumlandıracaktır. Ve içeriğe bilgi sigortası (Bu ifadeye bayıldnız mı?) diye sosyal medya stratejisi danışmanı Jay Baer, içeriğin fayfalarının katlanarak çoğalacağı ekleniyor. Benzer şekilde River Pools and Spas'tan Marcus Sheridan içeriği "vermeye devam eden en büyük hediye" olarak adlandırıyor (birazdan Marcus'tan ve River Pools'tan bahsedeceğiz).

"Diğer pazarlama türlerinin tersine içerik pazarlamasının son kullanma tarihi yok, diyor Jay. Çevrimiçinde yarattıklarınız sonsuza kadar aranabilir olacak. İçerik her ayın her gününde arama ve sosyal medya bağlantıları yoluyla web trafiği üretir ve satın almanın önündeki engellerin kalkmasına yardım eder. Potansiyel müşterilerinizin şirketiniz, ürünleriniz, hizmetleriniz ve rakipleriniz hakkında sorunları vardır. O soruları kısa ve öz bir şekilde yanıtlayan akıllı ve en uygun içeriği yaratmak ve çoğaltmak satışa ve bağlılığa giden en kestirme yoldur. 

Pazarlamanızın temel taşı olarak içerik yaratmak daha spesifik olarak şunları yapabilir:

  • Müşterileri Çekmek
  • Müşterilerinizi satın almayı düşündükleri bir şey hakkında eğitmek
  • Direnişin üstesinden gelmek ve itirazları ele almak
  • Sektörünüzde güvenirliğinizi, itibarınızı ve uzmanlığınızı tesis etmek
  • Hikâyenizi anlatmak
  • Sosyal ağlar yoluyla kulaktan kulağa yayılmak
  • Bir hayran tabanı yaratmak ve müşterilerin sizi sevmelerine ilham vermek
  • Ani satın almaları tetiklemek

​Pazarlamanızdan ilham verici, güvenilir veya güven verici ya da iyi bir hikâye anlatmak gibi şeylerle söz etmek garip mi geliyor? Aynı anda hem biraz şüphe hem de kaygı mı yaratıyor?
Eğer öyleyse, neden?

Öyle çünkü bu tür betimlemeler pazarlamadan ziyade başka alanlara uygundur en sevdiğiniz dergiye ya da gazeteye ya da hatta bir arkadaşa. Peki ama pazarlamanızın dümeni neden başka bir düzeye kırmayasınız ki? Neden değer yaratmayasınız? Neden müşterilerinize New York'taki Visibility Public Relations'ın kurucusu pazarlamacı Len Stein'in tanımladığı gibi "faydayla ve ilhamla dolu ve dürüst bir şekilde de empatik" yüksek değer taşıyan düzenli bir içerik akışı sağlamayasınız? Len, "bundan daha azı tüketicilerin bir tıkla uzaklaşabilecekleri ya da söylediğiyle yaptığı bir olmayı reddeden markalara yönelik Web'in dört bir yanında başlatacağı ve yayacağı karşı hücumların dünyasında yetersiz olacaktır" diyor.

Teşekkürler DigitalAgeSummit.

Bu haber toplam 771 defa okunmuştur
UYARI: Küfür, hakaret, rencide edici cümleler veya imalar, inançlara saldırı içeren, imla kuralları ile yazılmamış,
Türkçe karakter kullanılmayan ve büyük harflerle yazılmış yorumlar onaylanmamaktadır.
Bu habere henüz yorum eklenmemiştir.
Diğer Haberler
  • Google Play kullanıcılarına müjde09 Ağustos 2014 Cumartesi 11:41
  • Yüksek Hızlı Trenler Ekonomiyi Canlandırıyor22 Temmuz 2014 Salı 13:52
  • Kendine güvenen girişimciler Etohum'a!13 Temmuz 2014 Pazar 14:14
  • Kristal netliğinde özgür müzik keyfi Türkiye’de09 Temmuz 2014 Çarşamba 15:40
  • IBM Türk Akıllı Şehirler Teknoloji Merkezi’ni açtı17 Haziran 2014 Salı 15:48
  • Bilim ne söylüyor, YÖK ne yapıyor29 Nisan 2014 Salı 11:04
  • Doğa Derneği Köy Okullarında26 Nisan 2014 Cumartesi 16:24
  • Twitter'da şok!12 Nisan 2014 Cumartesi 14:15
  • Twitter Açılıyor mu? İşte Cevabı03 Nisan 2014 Perşembe 17:49
  • Flappy Bird Hilesi Burada! Ölümsüzlük Hilesi - Çözümü08 Şubat 2014 Cumartesi 00:55
  • Tüm Hakları Saklıdır © 2005-2014 Esenyurt Haber | İzinsiz ve kaynak gösterilmeden yayınlanamaz.
    Haber Yazılımı: CM Bilişim